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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次 的狂欢，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视，之前没有买过电视。小时候 ，电视机 是家里的大件 ，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜 ，许多消费者有类似 的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视。如果是挂在墙上那种小 的，几百元就可以买一台。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前 是不可想象的。”她说。

　　在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元 。

　　数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元 。

　　每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想的还便宜。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清 、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升 。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜 ？

　　制造成本降低 是主要原因 。据介绍 ，面板 是电视机的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来 ，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求 、价格下降，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右 。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面。”

　　电视机市场需求乏力 ， 是重要因素。

　　据介绍 ，电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来 的最低点。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来 的新低 ；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1% ，系2014年以来的季度出货最低纪录。

　　这背后 ，一方面是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰”。调查数据显示，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年的约30% 。

　　另一方面 ，是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高。

　　面对需求乏力的存量市场，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面， 是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长 、重复且无法跳过 的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示，89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告 ；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时，广告收入仍是电视厂商“难以割舍” 的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点。这提醒厂家，要重视消费者 的不满 ，想办法解决。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部的激烈竞争，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品 的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意的是，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没 的选，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视 的功能 ，还能播放幻灯片、放电影 。只需电源、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告 。同等预算下，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通 的能力，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。

　　此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸的电视 ，以及超高清晰度 、全色激光等高端产品仍受追捧 ，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子 。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家”的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大，高端电视 的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

今天19:50 ，浙江卫视美好跨年夜致敬每个全力以赴 的你******

　　随着2022年接近尾声，属于2023的新篇章也终于即将开启。今日 ， 2022-2023浙江卫视美好跨年夜节目单发布 ，为迎接新年的喜庆气氛再添一把火热。今年浙江卫视美好跨年夜 ，围绕“向美好 ，新篇章” ，邀请行业代表、青春榜样和表演嘉宾共同用一首首承载记忆的作品致敬新时代奋斗者，让更多观众感知平凡中蕴藏着 的伟大力量。

　　2022-2023浙江卫视美好跨年夜的舞台 ，不止是灯光与旋律交错 的文艺空间，更 是心与心交汇的情感空间。它将美好、奋斗 、传承、坚守等精神元素串联起来 ，回应社会关切 ，凝聚情感共鸣。近日，美好跨年夜发布了一组“没有一个冬天不可跨越”主题海报，致敬那些为了更加美好的明天而持续拼搏 的时代奋斗者。穿梭在大街小巷 的外卖员来去匆匆传递三餐温暖；交警在每一条平稳畅通 的道路上风雨无阻守护前行；坚守在接诊大楼的医务工作者处理着百位数计的排号，为每一个生命护航……每一个平凡 的个体虽然微小但却蕴含非凡的力量 ，无数微小的个体最终将汇聚成这个时代最美的注脚 。

　　浙江 是中华优秀传统文化汇集 的“非遗大省”， 是宋韵文化集大成之地 。近年来，浙江卫视不断深入挖掘优秀 的传统文化，坚持贯彻ZMG“以传播力先行推进高质量发展”理念 ，用电视语言打开浙系传统文化之窗 、讲好中国故事 ，润物无声地将“最具美好感的视媒体”形象种在了无数观众的心里 。今年美好跨年夜舞台上，观众可以从申遗成功 的中国传统制茶技艺及相关习俗感受传统文化的厚重 ，还可以欣赏古筝 、竹笛 、二胡等各展所能演绎“民乐巅峰对决”，更有首位宋韵数字人“谷小雨”惊喜亮相展示宋韵文化的别样风采……浙江卫视美好跨年夜为传统文化搭建舞台，将美学精神与人文故事巧妙结合 ，让传统文化在新时代绽放 。

　　本场晚会还邀请华语乐坛的多位实力唱将 ，组成了触达老中青视听审美 的顶级音乐舞台，以经典传唱 的艺术方式贯穿起过去、现在和未来 。杨丞琳和和童声合唱团演唱《一千零一个愿望+暧昧+年轮说》与张栋梁 的经典联唱《小乌龟+北极星的眼泪+当你孤单你会想起谁》各自自带“回忆杀”的怀旧组曲足以让人一秒回忆起青葱岁月 。GAI周延和孟佳将用《华夏》与《东方》演绎出不同视角 的国风中华魂 ；希林娜依•高联动唢呐版《大圣》可谓新意十足 ；郑云龙与宋轶的《水调歌头》会与以往的版本有何不同？此外，范丞丞 、董思成等歌手也将带来各自 的最新舞台，万妮达 、乃万合作 的方言rap串烧则能带领观众感受方言音乐 的魅力。更有尚雯婕、唐汉霄 、王赫野等实力唱将一同用歌声为这场全年龄向 的跨年狂欢增添美好动力。

　　浙江卫视多档王牌综艺的嘉宾阵容也已官宣加盟，他们将以怎样 的方式唱响一首首承载年代记忆 、让心灵穿越时空 的歌曲？在《奔跑吧》节目中贡献出梦幻舞台首演后 ，蔡徐坤这次又将带来全新的《Hug Me》跨年舞台 。究竟他们会为观众带来怎样的惊喜？更多精彩 ，尽在今天19:50顾家家居2022-2023浙江卫视美好跨年夜 。让我们在2022年的最后一个夜晚 ，与浙江卫视一起奔跑向美好，开启新篇章！

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）